A lo largo de los últimos años, cada vez más la industria audiovisual ha sentido el impacto de la transformación diaria de consumo. Especialmente en este año 2020, cuando la pandemia transformó no solamente nuestras vidas, sino que aceleró algunas transiciones en los hábitos de consumo audiovisual, que se encuentra verdaderamente impactado por datos generados a partir de diferentes tecnologías y plataformas.

La forma como conocemos y entendemos hoy día nuestra audiencia está en plena y constante transformación y, por tal razón, no sería posible creer en futuras películas sin considerar su público y en el impacto que ejercen sobre una sociedad cada vez más envuelta, comprometida y acostumbrada a consumir obras audiovisuales de diferentes tipologías en múltiples pantallas y ventanas.

En 2020 el BrLab promoverá por segunda vez el seminario “Reach – Cuestiones de Audiencia”, que incluye en su programación medios para conectar algunos conceptos y tecnologías del consumo digital con el consumo audiovisual, especialmente a partir de lo que pudimos aprender en este año, cuando la pandemia de COVID-19 causó un fuerte impacto sobre la lógica económica de las ventanas de distribución, así como con la relación simbólica y visual del consumidor cuando se relaciona digitalmente con el contenido audiovisual disponible.

La importancia de comprender cómo algunos de esos conceptos impactan el recorrido de una producción audiovisual, a partir de la expectativa del compromiso de su público durante toda su trayectoria, desde el desarrollo hasta la distribución, es la idea principal que rige diversas conferencias y discusiones.

La 1 a edición del Reach se realizó en 2019 en alianza con el Projeto Paradiso. Verifique aquí la PROGRAMACIÓN de la primera edición. En este año, la 2ª edición se realizará del 05 al 27 de noviembre, nuevamente como parte de la programación del BrLab.

Programación 2019

07oct

Conferencia

Reach

Mesa 1 | La Evolución del Diseño de Audiencia

10h

Espaço Itaú de Cinema Augusta | Sala 3

El Diseño de Audiencia surgió hace varios años como un abordaje creativo para explorar conexiones más fuertes entre películas y audiencias durante las etapas promocionales. Fue el momento en el que las conversaciones estaban enfocadas en transmedia y las plataformas de streaming no tenían originals. Muchas cosas cambiaron desde entonces y en un mercado en evolución nos preguntamos: ¿En qué debe convertirse el Diseño de Audiencia?

07oct

Conferencia

Reach

Mesa 2 | Audiencia Desde el Principio

15h

Espaço Itaú de Cinema Augusta 4

Un diálogo entre fondos e instituciones que apoyan, fnancian y participan en la fnanciación y el desarrollo de proyectos audiovisuales. ¿Cómo esas organizaciones evalúan la importancia de la búsqueda por la audiencia desde el principio de los proyectos y cuál es su visión y propuesta en relación a iniciativas de formación de público? ¿De qué manera, como agentes directos del proceso, pueden contribuir para generar relevancia y proporcionar estrategias efcaces para los productores y su contenido?

07oct

Conferencia

Reach

Mesa 3 | My French Film Festival: Contenido Local Para Audiencias Globales

17h

Espaço Itaú de Cinema Augusta 4

¿Cómo alcanzar audiencia internacional para un contenido local, con innovación y tecnología, reuniendo los aliados correctos y las mejores herramientas de marketing disponibles? Un festival único y sin fronteras que, en su 9ª edición, en 2019, alcanzó más de 10 millones de visualizaciones en 200 países. Los títulos están subtitulados en 11 idiomas y ofrecidos a precios especiales en alianza con más de 50 plataformas de VOD y en la propia página web (myfrenchflmfestival.com). MyFrenchFilmFestival es modelo de una iniciativa exitosa que, cada año, cautiva a una enorme audiencia para películas francesas en todo el mundo.

08oct

Conferencia

Reach

Mesa 4 | Curaduría y Relevancia: Conectar y Crear Audiencias

15h

Espaço Itaú de Cinema Augusta 4

“Curaduría” y “relevancia” son palabras clave para alcanzar público y construir una jornada de éxito para el contenido. Desde los Festivales de Cine hasta el business-to-consumer, cómo sobrevivir en medio de un panorama tan competitivo y sobrecargado de ofertas. En un escenario desafante, en el que gran parte del consumo de contenido y de la información sobre contenido disponible se organiza de manera dinámica, en múltiples pantallas e innumerables plataformas, la curaduría, más que nunca, opera al servicio de la conexión entre el público y el contenido que él quiere ver. Hacer que un contenido, un canal, una programación de festival sean relevantes en el medio de la inmensa oferta existente es fundamental para amenizar la dispersión de la audiencia y formar público.

08oct

Conferencia

Reach

Mesa 5 | El Camino Hacia la Audiencia Pasa Por Los Datos

17h

Espaço Itaú de Cinema Augusta 4

La tecnología está a favor de la conexión con la audiencia. Inteligencia Artifcial, Análisis de Big Data, Clusters, Target de Audiencia, Marketing de Impacto Social, Curaduría, Storytelling, Market Places: un panorama de las más actuales herramientas de marketing de impacto de audiencia y promoción de contenido bajo la perspectiva de players clave del sector.

09oct

Conferencia

Reach

Mesa 6 | Ventanas y Derechos: ¿ Cuál es el Buen Negocio?

17h

Espaço Itaú de Cinema Augusta 4

La dinámica de consumo en el mundo multi-pantallas, desplazada del espacio físico, crea la necesidad de repensar modelos tradicionales de fnanciación y comercialización. Las fronteras entre las ventanas de distribución ya no son tan defnidas y la relevancia del contenido adquiere protagonismo en la negociación. ¿Cuáles son las tendencias y oportunidades que ese nuevo orden presenta? ¿Cómo obtener retorno de la inversión garantizando el alcance de público? Una conversación entre productores, distribuidores y agentes de ventas que actúan en ámbito global y sus visiones y experiencias de ese escenario.

09oct

Conferencia

Reach

Mesa 7 | Inversión Privada y Financiación por Medio de Plataformas de Streaming: La Audiencia

17h

Espaço Itaú de Cinema Augusta 4

La expansión del mercado por medio del avance tecnológico amplió las posibilidades de financiación de contenido audiovisual. Una con-versación sobre Fondos Privados, Cash Flow Production, Factoring y Financiación por medio de plataformas de streaming y de qué manera, la respuesta de la audiencia al contenido, puede influir sobre esa inversión.